電商2012：四月價(jià)格戰(zhàn) 五月價(jià)格戰(zhàn) 六月價(jià)格戰(zhàn)
來(lái)源:電子商務(wù) 2012-06-01
(文/王利陽(yáng))
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電商的2012注定是不平靜的一年,從年初各大電商巨頭集體抵制一淘抓取,到今天如火如荼的電商價(jià)格戰(zhàn),電商市場(chǎng)似乎一直未曾平靜過(guò)做電商的人都知道,今年是電商最關(guān)鍵的一年,今年的電商排名之爭(zhēng)意味著未來(lái)企業(yè)在電商市場(chǎng)的市場(chǎng)份額各大電商紛紛開始重金加注投入,電商價(jià)格戰(zhàn)浪潮一浪高過(guò)一浪四月,電商價(jià)格戰(zhàn)火燃起,五月,眾電商巨頭亮劍,六月,電商戰(zhàn)值得期待
電商四月價(jià)格戰(zhàn) 圍毆京東 暗指天貓
四月份,當(dāng)當(dāng)國(guó)美、蘇寧易購(gòu)率先發(fā)起電商價(jià)格戰(zhàn),整個(gè)四月的電商價(jià)格戰(zhàn)的輿論主題是圍剿京東雖然京東極力否認(rèn)資金不足,不過(guò)現(xiàn)在誰(shuí)都知道京東確實(shí)有資金問(wèn)題的困擾整個(gè)四月,京東一直處在對(duì)手的圍剿與輿論的炮轟下,而四月的京東確實(shí)怯戰(zhàn)了,面對(duì)IPO的壓力京東對(duì)突如其來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)亂了陣腳三月份還曾叫板要超越天貓的京東,四月份完全沒(méi)有了聲音,而京東的目標(biāo)對(duì)手天貓則在四月靜悄悄的關(guān)注行業(yè)發(fā)展
從四月開始,原本一向低調(diào)的蘇寧易購(gòu)開始發(fā)力電商市場(chǎng),在經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的積累,蘇寧集團(tuán)把整體戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)到電商領(lǐng)域,開始重金扶持蘇寧易購(gòu)的發(fā)展蘇寧易購(gòu)打價(jià)格戰(zhàn)是勢(shì)在必行的選擇,無(wú)論從消費(fèi)者認(rèn)知,還是品牌建設(shè),又或是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面考慮,價(jià)格戰(zhàn)都是最有效的手段況且蘇寧易購(gòu)背后的是有22年銷售經(jīng)驗(yàn),有著采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)葍?yōu)勢(shì)的蘇寧集團(tuán)在支撐,價(jià)格戰(zhàn)是蘇寧易購(gòu)在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期的最佳選擇
四月份,蘇寧的老對(duì)手國(guó)美也在發(fā)力電商敵人的敵人就是朋友,從四月開始,國(guó)美與當(dāng)當(dāng)聯(lián)姻共同圍毆他們老對(duì)手京東國(guó)美線上有三條電商線路,國(guó)美網(wǎng)上商城、庫(kù)巴網(wǎng)、當(dāng)當(dāng),對(duì)于中小型電商來(lái)講,對(duì)一條路就有可能多增加一些銷售額,但是對(duì)國(guó)美這樣的零售巨頭來(lái)講,似乎三條電商路有些左右互搏了國(guó)美內(nèi)部的混亂局面不僅影響了線下的發(fā)展,同時(shí)使線上的發(fā)展道路也非常模糊不過(guò)國(guó)美似乎在五月醒悟了
電商五月價(jià)格戰(zhàn) 京東反擊 天貓發(fā)力
在五月底,國(guó)美集團(tuán)對(duì)庫(kù)巴與國(guó)美網(wǎng)上商城的股權(quán)結(jié)構(gòu)做了調(diào)整,又打出2012實(shí)現(xiàn)銷售額100億的目標(biāo),國(guó)美的整合預(yù)示著電商之爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈再看蘇寧易購(gòu),蘇寧集團(tuán)在五月底進(jìn)行了集團(tuán)整體會(huì)議,會(huì)議的主題就是讓線下實(shí)體店輔助蘇寧易購(gòu)接下來(lái)的發(fā)展,整個(gè)蘇寧集團(tuán)已經(jīng)明確了發(fā)展電商的思路,接下來(lái)蘇寧易購(gòu)將會(huì)繼續(xù)加注電商了
京東在五月對(duì)電商價(jià)格戰(zhàn)做出了反應(yīng),原本稱計(jì)劃投入5億做促銷,但是事實(shí)上誰(shuí)也不知道京東這5億投到了那里,而京東副總裁則對(duì)外宣稱,低價(jià)不是電商的核心其實(shí)說(shuō)白了就是京東有IPO的壓力,不敢迎接價(jià)格戰(zhàn),在為自己找借口低價(jià)確實(shí)不是電商的核心,只是目前的市場(chǎng)情況是,不低價(jià),不能活
天貓?jiān)诔两艘粋�(gè)月后開始加入到電商之爭(zhēng)當(dāng)中,天貓有意識(shí)的投入2億加入到電商家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中之后天貓推出各種促銷活動(dòng),逐步將電商價(jià)格戰(zhàn)引向高潮在5月底天貓又聯(lián)合9大快遞公司推出次日達(dá)、三日達(dá)、定時(shí)達(dá)等服務(wù),天貓投入50億來(lái)提高平臺(tái)的快遞服務(wù)質(zhì)量,似乎這是天貓?jiān)谙蛴袀}(cāng)儲(chǔ)物流優(yōu)勢(shì)的蘇寧易購(gòu)示威
另外還有很多電商企業(yè)都在五月加入了電商之爭(zhēng),亞馬遜中國(guó)在五月開始發(fā)力,騰訊系電商也在五月開始整合發(fā)力
電商六月價(jià)格戰(zhàn) 一切未知 坐等看戲
六月的電商會(huì)如何發(fā)展,目前還一切未知,但是正因?yàn)槲粗艑?duì)六月的電商充滿了期待網(wǎng)傳京東將在6月周年慶之際投入10億元促銷,京東這次是不是認(rèn)真的呢?京東的促銷之日正式蘇寧易購(gòu)的E18大促之時(shí),開完集團(tuán)大會(huì)的蘇寧蘇寧易購(gòu)會(huì)在六月有什么新的舉動(dòng)嗎?剛剛重新架構(gòu)電商布局的國(guó)美計(jì)劃在今年追趕上蘇寧易購(gòu),那國(guó)美電商又在六月有和打算?不參與6月電商價(jià)格戰(zhàn)就有市場(chǎng)危機(jī),在輿論上一向低調(diào)的亞馬遜中國(guó)又會(huì)如何應(yīng)對(duì)6月的電商之爭(zhēng)?剛剛整合獨(dú)立出來(lái)的騰訊電商被馬化騰寄予了厚望,騰訊電商又會(huì)以何種方式加入到六月的電商爭(zhēng)霸當(dāng)中呢?行業(yè)老大天貓已經(jīng)在五月向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手示威,接下來(lái)的六月天貓又會(huì)打出什么王牌呢?
6月是暑期促銷季的開始,也是家電產(chǎn)品的銷售旺季,四月、五月的電商價(jià)格戰(zhàn)只能算是市場(chǎng)預(yù)熱,接下來(lái)的電商價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)升級(jí)真正的電商價(jià)格戰(zhàn)就要開始了,期待各大電商巨頭在電商六月的表現(xiàn),六月的電商一切未知,我們還是充滿期待的坐等看戲吧
結(jié)語(yǔ):長(zhǎng)期電商價(jià)格戰(zhàn)對(duì)電商發(fā)展不利
在消費(fèi)者享受到電商價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的實(shí)惠時(shí),電商價(jià)格戰(zhàn)也帶來(lái)了負(fù)面問(wèn)題為了應(yīng)對(duì)電商渠道與傳統(tǒng)渠道的沖突,很多家電企業(yè)開始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)專供款模式來(lái)減少雙方之間的沖突,而網(wǎng)絡(luò)專供款模式就給無(wú)良商家?guī)?lái)了偷工減料的機(jī)會(huì)因?yàn)楹芏嗌唐废M(fèi)者只會(huì)買一件同樣的商品,所以一般情況下消費(fèi)者不會(huì)知道某些商品的網(wǎng)絡(luò)專供款與線下實(shí)體款有何區(qū)別,所以近期關(guān)于家電產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)專供款偷工減料的消息讓消費(fèi)者心寒國(guó)內(nèi)的無(wú)良商家太多,電商價(jià)格戰(zhàn)迫使這些無(wú)良商家做出一些卑鄙的行為如果這種情況長(zhǎng)期存在并且蔓延到其他品類,那么電商市場(chǎng)就有可能出現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象,這樣最終只會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)電商失去信心從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,電商價(jià)格戰(zhàn)對(duì)電商市場(chǎng)的健康發(fā)展有不利因素社會(huì)失去誠(chéng)信,市場(chǎng)不能失掉誠(chéng)信,保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益,維護(hù)好電商市場(chǎng),健康的市場(chǎng)環(huán)境對(duì)企業(yè)與消費(fèi)者都有益關(guān)注電商,關(guān)注生活
文章編輯: 365webcall在線客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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