點入廣告CEO王新：移動廣告3.0時代來臨
來源:廣告投放 2012-06-05
核心提示:手機終端的模式、應用和環(huán)境逐漸成熟,基于移動終端的相關產(chǎn)品和業(yè)務模式,包括移動廣告和各類移動廣告平臺成為行業(yè)新興熱點�！�2011移動開發(fā)者大會”上,創(chuàng)新工場李開復博士說,移動互聯(lián)網(wǎng)用3年時間走完互聯(lián)網(wǎng)12年的軌跡,截至今天,移動廣告3.0的時代已經(jīng)甚囂手機終端的模式、應用和環(huán)境逐漸成熟,基于移動終端的相關產(chǎn)品和業(yè)務模式,包括移動廣告和各類移動廣告平臺成為行業(yè)新興熱點。”2011移動開發(fā)者大會”上,創(chuàng)新工場李開復博士說,移動互聯(lián)網(wǎng)用3年時間走完互聯(lián)網(wǎng)12年的軌跡,截至今天,移動廣告3.0的時代已經(jīng)甚囂塵上。
移動廣告3.0來勢洶洶
相比移動廣告2.0溫和的推翻1.0的時代,3.0的到來顯得來勢洶洶,一項新的技術和一個新的理念的誕生,對傳統(tǒng)和歷史的顛覆往往顯得殘酷而不講道理。移動廣告平臺2.0并未持續(xù)多久,就被3.0給徹底革了命。
當各大移動廣告平臺都在推崇HTML5的時候,我們知道這是一個新的時代。
移動廣告3.0核心在于構建健康生態(tài)圈,借助HTML5和數(shù)據(jù)挖掘的技術優(yōu)勢,將移動廣告的互動推到極致,更加強化移動廣告3.0的特色:精準化,效果量化!
如果移動廣告是一個餐館,1.0的時代,我們看到店小二在大聲的吆喝,不管門前走過的是酒足飯飽的醉鬼,還是行色匆匆的過客,他的目的是讓所有人都聽到他的聲音;而2.0時代,小二變得聰明了,推出了美女走秀或者歌唱表演,他的目的是把所有人吸引過來;3.0時代,小二精準的掌握了每一個人的相關屬性,最近什么時候吃的飯,在哪吃的,喜好什么口味,從門前一過,自然會拿出客人最想要的那道菜。
點入廣告ceo王新告訴筆者:時間的碎片化和信息源的個體化,讓移動網(wǎng)絡平臺的運營,不像傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體運營那樣,用戶的分散狀況,使得基于移動終端的廣告營銷必須變得更加精細化。讓所有廣告主花更少的錢達到更好的廣告效果,讓移動設備用戶更加愉悅接收相關訊息,是王新一直以來的理想,也是3.0的核心使命!
2.0時代進入3.0時代在移動廣告行業(yè)是大勢所趨,對于點入廣告來說是水到渠成。在這個所有人都被電腦”訓練”得異常精明,也被各類廣告”摧殘”得精疲力竭的時代。在哪做廣告?如何做廣告?做什么廣告?成為更加重要的命題!點入廣告要給到廣告主的答案是”給你的目標受眾打廣告”"用他們喜歡的方式讓他們愛上你的產(chǎn)品”……3.0時代就是在2.0的基礎之上,將廣告的精準投放極致擴大,找到對的人,花更少的廣告費,攻克更多的有效用戶。
對于廣告主——您需要推薦什么產(chǎn)品?針對什么樣的人群?什么時間最合適?
對于移動設備用戶——你對什么感興趣?你想要看到什么?你想要得到什么?
將兩者的答案智能匹配,廣告效果才能達到極致!把一個不錯的旅行背包推給一個打算旅行的朋友,無疑十分容易,需求決定態(tài)度,喜歡很多時候是因為需要!
是誰掀開了3.0的面紗
“我們提出移動廣告3.0時代,是基于對整個市場環(huán)境和技術理念的把握,我們不能說點入創(chuàng)造了移動廣告的3.0時代, 3.0的到來不是偶然,而是行業(yè)的必然,點入誕生以前,移動廣告行業(yè)已經(jīng)擁有了深厚的積累,我們只是站在巨人的肩膀上,更早的看到了3.0的曙光�！敝t遜的言語正是出自移動廣告3.0時代創(chuàng)始者——點入廣告ceo王新。
不久前點入移動廣告平臺(dianru.com)2.0版本正式上線,在移動廣告平臺領域首家推出了按效果付費的營銷理念,成為移動廣告3.0時代又一里程碑之作。
點入廣告ceo王新,作為移動廣告3.0創(chuàng)始者,聊到移動廣告3.0就如同放著光芒的太陽,飽滿而耀眼。
王新娓娓道來:時間的碎片化和信息源的個體化,讓移動網(wǎng)絡平臺的運營,不像傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)媒體運營那樣,用戶的分散狀況,使得基于移動終端的廣告營銷必須變得更加精細化。這就注定著移動廣告平臺進入3.0時代,有效解決用戶需求的精準細分和廣告內(nèi)容的有效分發(fā),成為移動平臺的立身之本。
真正有效的廣告敢用效果說話,按效果付費是目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的主流,在移動廣告進入3.0時代后,也絕對是移動廣告行業(yè)的共同方向。王新的那句”我們只是站在巨人的肩膀上,更早的看到了3.0的曙光……”尤其意味深長。不管曾經(jīng)如何,在對的時間做了對的事注定了點入廣告的成就。如同3.0時代所推崇的將適合的廣告展示給對的人。
移動廣告3.0的時代符號
不管是精準投放、效果掌控還是互動式營銷,移動廣告3.0時代必須依托強有力的技術平臺。點入廣告借助HTML5和數(shù)據(jù)挖掘的技術優(yōu)勢,將移動廣告的互動推到極致,更加強化移動廣告3.0的特色:精準化,效果量化,選擇性互動!
HTML5以其更全面的瀏覽器兼容、更聰明的存儲、更好的互動、更清晰簡潔的代碼、更廣泛的應用將用戶體驗推到更佳狀態(tài),成為下一代的開發(fā)標準。最新一期美國《商業(yè)周刊》稱,隨著HTML5的興起,軟件開發(fā)者的負擔將大為減輕,只需開發(fā)一組代碼,即可兼容多數(shù)設備。
而數(shù)據(jù)挖掘在移動廣告3.0時代起著至關重要的作用!將適合的廣告推送給對的用戶,需要基于強大的數(shù)據(jù)支持,用客觀的數(shù)據(jù)描繪出受眾的信息需求,進而與廣告進行匹配,將廣告變成有用的信息。通過數(shù)據(jù)的關聯(lián)分析、聚類分析、分類分析、異常分析、特異群組分析和演變分析等從大量數(shù)據(jù)中尋找其規(guī)律。確切的說,數(shù)據(jù)挖掘是移動廣告3.0的理念亮點和效果保障。
王新談到:在過去的經(jīng)驗中,開發(fā)者和站長呼吁能夠得到實時公開透明的信息,為自己創(chuàng)造更多收益;而廣告主更關注自己的廣告費是否得到了充分的利用;用戶也只想看到自己感興趣的廣告,不希望成為廣告轟炸的犧牲品。只有三方的需求都得到了滿足,在這一鏈條上的價值才能進入良性循環(huán),生態(tài)圈才可以真正的形成。
作為移動廣告3.0時代的創(chuàng)造者,王新將移動廣告行業(yè)的將來看得十分清晰。廣告主、開發(fā)者、用戶三者的利益最大化,才是移動廣告平臺的終極使命!現(xiàn)在是3.0時代的開啟,更是點入廣告肩負更多重任的時刻,ceo王新信心滿滿,躊躇滿志,駕馭點入,勇往直前!
文章編輯: 365webcall網(wǎng)絡營銷策略分析(www.365webcall.com)
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