網(wǎng)站推廣方案書寫的基本要求
來源:解決方案 2012-06-02
第三,網(wǎng)站推廣的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的,也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法,一個網(wǎng)站在建設(shè)階段和發(fā)布初期通常都需要進(jìn)行這些常規(guī)的推廣方法
網(wǎng)站推廣方案不僅是網(wǎng)絡(luò)營銷計劃中的重要組成部分,同時也是推廣計劃的行動指南,是檢驗推廣效果能否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的衡量標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站推廣的方案一般都要包括三個方面的基本要求:一、網(wǎng)站推廣方案計劃的目標(biāo);二、網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營之后,不同階段所采取不同的網(wǎng)站推廣方法;三、網(wǎng)站推廣方案的控制和效果評價
一、確定網(wǎng)站推廣方案計劃的目標(biāo)在網(wǎng)站發(fā)布之后的1年內(nèi)實現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等
二、網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營之后,不同階段所采取不同的網(wǎng)站推廣方法詳細(xì)的列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法,例如登:錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等
三、網(wǎng)站推廣方案的控制和效果評價在推廣中,不同階段的目標(biāo)控制,推廣的效果評價指標(biāo)等要及時的對網(wǎng)站推廣的計劃進(jìn)行及時的評價和控制,能夠及時的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中出現(xiàn)的問題,進(jìn)行修改,確保網(wǎng)絡(luò)推廣方案能夠的順利進(jìn)行
以上三點(diǎn)的基本要求在實際的工作中,每個網(wǎng)站的情況是不同,所以并不一定要照搬這些步驟和方法,只是作為一種參考下面舉個某網(wǎng)站的推廣方案的簡化版的案例,供大家參考下
案例:某網(wǎng)站的推廣方案
某網(wǎng)站的推廣方案案例,首先將網(wǎng)站的推廣的第一年度分為4個推廣階段,每個階段為其3個月左右,分別為:一、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段二、網(wǎng)站發(fā)布初期三、網(wǎng)站增長期四、網(wǎng)站穩(wěn)定期公司只要生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品,為此建立一個網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品,并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能
網(wǎng)站推廣計劃主要包括下列內(nèi)容:
1、網(wǎng)站推廣所制定的目標(biāo):計劃網(wǎng)站在發(fā)布1年后達(dá)到每天獨(dú)立訪問用戶2000人,注冊用戶為10000人;
2、網(wǎng)站策劃建設(shè)期間的推廣:從網(wǎng)站正式發(fā)布之前,開始著手準(zhǔn)備推廣任務(wù),在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計,以便有利于百度,Google收錄網(wǎng)站的頁面
3、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段:登錄國內(nèi)主要的10個搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網(wǎng)站的名單)、購買2-3個網(wǎng)絡(luò)實名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接另外,配合公司其他營銷活動,在部分的媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞
4、網(wǎng)站增長期的推廣:當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后,為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌的提升,在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告(包括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等),在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換
5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣:結(jié)合公司新產(chǎn)品進(jìn)行促銷活動,不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷,參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動,以期獲得新聞價值在條件成熟的情況下,建設(shè)一個與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣
6、推廣效果的評價:對主要網(wǎng)站推廣任務(wù)的效果,進(jìn)行跟蹤和定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析,必要時與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷,改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段,在效果明顯的推廣策略方面加大投入比例
上面的推廣方案,不是一個完整的網(wǎng)站推廣計劃,只是籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容,不過,從這個簡單的網(wǎng)站推廣計劃中,我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉�基本結(jié)論:
第一,制定網(wǎng)站推廣方案有利于在網(wǎng)站推廣工作中起到引導(dǎo)作用,并且能夠有步驟有目的地開展工作,避免重要的遺漏,以至于推廣的失敗
第二,網(wǎng)站推廣計劃必須在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就要開始進(jìn)行,尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作,在網(wǎng)站設(shè)計階段就應(yīng)考慮到推廣的需要,并且做出必要的優(yōu)化設(shè)計
第四,在不同的階段需要不同的網(wǎng)站推廣方法,也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效,有些則僅適用于某個階段,或者只是臨時性的采用只有將各種網(wǎng)站推廣方法相結(jié)合使用的,才能夠更好的推廣網(wǎng)站
第五,網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成之一,但不是網(wǎng)絡(luò)營銷的全部,同時網(wǎng)站推廣也應(yīng)該是孤立的,需要與其他網(wǎng)絡(luò)營銷活動相結(jié)合來進(jìn)行推廣
第六,網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定期之后,推廣工作不應(yīng)停止,但對于進(jìn)一步提高訪問量有較大難度,需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略,如上述案例中建設(shè)一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的計劃等,都是有利于提高網(wǎng)站推廣的
第七,網(wǎng)站推廣不能盲目進(jìn)行,需要進(jìn)行效果跟蹤和分析在網(wǎng)站推廣評價方法中,最為重要的一項指標(biāo)的網(wǎng)站的訪問量,訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效,因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告對網(wǎng)站推廣的成功具有至關(guān)重要的作用
上面的推廣方案中給出了網(wǎng)站推廣的步驟,除此之外,還必須針對每一種具體的網(wǎng)站推廣方法制定詳細(xì)的計劃例如搜索引擎推廣優(yōu)化的計劃、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的計劃等,這樣可以更加具體化,對更多的問題提前進(jìn)行準(zhǔn)備,便于網(wǎng)站推廣的效果得到實施
文章編輯: 365webcall在線咨詢工具(www.365webcall.com)
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