淺談網(wǎng)站策劃之于SEO及網(wǎng)站推廣的意義
來(lái)源:SEO優(yōu)化AiWeTalk的空間 2011-11-18
經(jīng)常在接觸網(wǎng)站設(shè)計(jì)或網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)需求的客戶(hù)向我們咨詢(xún)關(guān)于網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)推廣，seo方面的問(wèn)題。的確在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已完全普及的今天，特別是信息化應(yīng)用較多的城市，許多企業(yè)或個(gè)人都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)或網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，還只是網(wǎng)站建設(shè) 的第一步，也是最基礎(chǔ)的一步，過(guò)程及后續(xù)中的一系列優(yōu)化，在線(xiàn)咨詢(xún)軟件推廣，SEO還路漫漫兮。
然而，不得不說(shuō)的是，很多客戶(hù)在向互聯(lián)動(dòng)強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)，卻分給極少的時(shí)間或精力去關(guān)注或愿意配合溝通討論深圳網(wǎng)站策劃這一塊。今天讓本人吐槽一下，十分短淺的說(shuō)一下網(wǎng)站策劃之于SEO及網(wǎng)站推廣的意義。
其實(shí)網(wǎng)站策劃，說(shuō)大可大，說(shuō)小可小，關(guān)鍵看你對(duì)這個(gè)策劃范圍的定位。但利于SEO和網(wǎng)站推廣的網(wǎng)站一定具備較完備及較好的網(wǎng)站策劃，因?yàn)橥ǔ＿@樣的站點(diǎn)在站點(diǎn)的定位及未來(lái)的運(yùn)營(yíng)方面都有比較明確的目標(biāo)或計(jì)劃。(其實(shí)個(gè)人也比較建議有較高品質(zhì)要求的客戶(hù)采取全方位的網(wǎng)站策劃，從而更利于網(wǎng)站的最開(kāi)始的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)及后期的發(fā)展及推廣優(yōu)化。)
這也是為什么在哪兒都會(huì)有人建議客戶(hù)，要選擇專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司，定制較全面的網(wǎng)站策劃從而打造利于網(wǎng)站推廣的站點(diǎn)的原因。
在當(dāng)前的發(fā)展局勢(shì)下，光滿(mǎn)足于有站點(diǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足夠的，還要有一個(gè)視覺(jué)感受好的站點(diǎn)，如果您的網(wǎng)站對(duì)于運(yùn)營(yíng)起到一定作用，更要有一個(gè)利于搜索引擎優(yōu)化(SEO)及推廣的網(wǎng)站
而通常著眼于未來(lái)發(fā)展的、起點(diǎn)和定位較高的網(wǎng)站的網(wǎng)站策劃應(yīng)盡可能的包括：網(wǎng)站設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位，元素細(xì)節(jié)的定義及布局，網(wǎng)站功能的細(xì)化等在網(wǎng)站建設(shè)中需要必備的相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)更包括了網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)完成后的制作技術(shù)及方式的選取(如使用"CSS+DIV"等)，更新維護(hù)方式，網(wǎng)絡(luò)推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等等內(nèi)容，即：從網(wǎng)站的無(wú)“形”到有“形”到持“形”，推“形”等一系列漫長(zhǎng)的過(guò)程。
是的，好的網(wǎng)站建設(shè)離不開(kāi)好的網(wǎng)站策劃，而好的網(wǎng)站策劃只有得已真正的執(zhí)行，也就是長(zhǎng)期持續(xù)的執(zhí)行力(包括網(wǎng)站交付前的設(shè)計(jì)制作執(zhí)行，網(wǎng)站交付后的維護(hù)推廣執(zhí)行等)，您的站點(diǎn)才會(huì)得到真正意義上的SEO指數(shù)。
而反觀(guān)當(dāng)前現(xiàn)狀，這樣的網(wǎng)站還是不多的，因?yàn)橛邢喈?dāng)一部分客戶(hù)僅愿意將網(wǎng)站設(shè)計(jì)或建設(shè)當(dāng)成一次性投入成本及資源，不愿意進(jìn)行網(wǎng)站策劃或不積極執(zhí)行網(wǎng)站策劃及不愿對(duì)網(wǎng)站投入資源維護(hù)。對(duì)這部分用戶(hù)而言網(wǎng)站策劃也許就僅僅是一紙欄目圖，而這種過(guò)于粗糙的深圳網(wǎng)站策劃直接導(dǎo)致了建設(shè)站后由于維護(hù)及優(yōu)化跟不上，又投入了大量的精力及成本進(jìn)行硬性的網(wǎng)絡(luò)推廣(包括正規(guī)的收費(fèi)推廣及其它的軟性推廣)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。
但其實(shí)要說(shuō)的是，也許那是暫時(shí)可行的，但是站上長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度上講，個(gè)人認(rèn)為這種投入產(chǎn)出比遠(yuǎn)低于做好網(wǎng)站策劃后，再合理的投入資源進(jìn)后期網(wǎng)站優(yōu)化，網(wǎng)站推廣。
原因很簡(jiǎn)單：咱們先要站點(diǎn)本身質(zhì)量過(guò)的去，再做好后期間宣傳包裝才有意義，不然投入了，瀏覽者一來(lái)，一看到是個(gè)設(shè)計(jì)讓人無(wú)語(yǔ)，信息讓人混亂，使用讓人摸不著頭腦的站點(diǎn)，那花再多成本，也許也換取不了瀏覽者的下次瀏覽。
對(duì)于網(wǎng)站來(lái)講，第一步是被搜索引擎找到，第二步是讓搜索引擎較前的排列網(wǎng)站，從而加大網(wǎng)站被任意瀏覽者瀏覽的機(jī)會(huì)。(試想誰(shuí)愿意翻到第100頁(yè)以后再去點(diǎn)你的網(wǎng)站?)第三步是讓通過(guò)搜索引擎找到你網(wǎng)站的瀏覽者愿意多時(shí)間的停留或反復(fù)瀏覽你的網(wǎng)站。
其中第一及三步是可以在網(wǎng)站策劃階段進(jìn)行注意的，第二步是可以在網(wǎng)站維護(hù)階段進(jìn)行運(yùn)作的，對(duì)于網(wǎng)站來(lái)講這三條應(yīng)該就是最重要，同時(shí)也是可以通過(guò)網(wǎng)站本身的一些提升或執(zhí)行而可以有所改善的，至于通常大家所說(shuō)的轉(zhuǎn)換率，個(gè)人不才的將其放至第四步，也就是等到瀏覽者愿意反復(fù)瀏覽你后，再通過(guò)網(wǎng)站盈利將潛在客戶(hù)轉(zhuǎn)化成客戶(hù)(比如銷(xiāo)售產(chǎn)品或推廣告或其它贏(yíng)利模式等)。
那么如何達(dá)成此三點(diǎn)，由于今天的主題是網(wǎng)站策劃，故我們只談在網(wǎng)站策劃過(guò)程中我們可以注意到哪些環(huán)節(jié)而可以得到提升從而讓我們的網(wǎng)站更利于SEO以及網(wǎng)站推廣的。
首先，我們站在搜索引擎的角度上看一下：
只問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題：
1.搜索引擎是用來(lái)做什么的?(起源)
用過(guò)的人都應(yīng)該知道或至少感覺(jué)出來(lái)，它是類(lèi)似于檢索的東東，用來(lái)找自己想要找的目標(biāo)信息
2.搜索引擎最多被誰(shuí)使用?(搜索引擎目標(biāo)受眾)
是的，這個(gè)又是個(gè)很白的問(wèn)題，搜索引擎當(dāng)然是被廣大有信息查詢(xún)需求的互聯(lián)動(dòng)瀏覽者使用的
3.為什么在你會(huì)使用搜索引擎A而不使用搜索引擎B?(搜索引擎之間的競(jìng)爭(zhēng))
是的，因?yàn)橐苍S你覺(jué)得A更好用更符合你的使用習(xí)慣，同時(shí)最重要的，它提供更多更全面有價(jià)值的信息。
OK，通過(guò)以上幾個(gè)簡(jiǎn)單連貫的問(wèn)題，應(yīng)該不難發(fā)現(xiàn)，不論是從搜索引擎建立之初的本意還是其目標(biāo)受眾的重要位置，及如果其想要在未來(lái)發(fā)展中競(jìng)爭(zhēng)得到更多的用戶(hù)等方面都可以看出，搜索引擎對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)利用其搜索出的信息的滿(mǎn)意度的重視程度，也就是搜索引擎更傾向于可以持續(xù)提供有“有價(jià)值”信息的站點(diǎn)，從而讓用戶(hù)感覺(jué)滿(mǎn)意，感覺(jué)找到自己所想要的東西，那么想要讓搜索引擎把您的網(wǎng)站放前一點(diǎn)，咱們是不是該關(guān)心一下搜索引擎的關(guān)心和需要?研究一下在網(wǎng)站策劃階段可以怎樣讓網(wǎng)站有“價(jià)值”呢?
(因?yàn)榻裉斓闹黝}是網(wǎng)站策劃之于SEO的意義，所以....，關(guān)于有價(jià)值的網(wǎng)站以及網(wǎng)站優(yōu)化部分，推一把的專(zhuān)欄中有比較多的作者有提，有相當(dāng)一部分都比較有參考意義，可以自行查看)個(gè)人會(huì)主要從網(wǎng)站策劃可達(dá)的角度作出以下幾點(diǎn)基本建議：
一、網(wǎng)站信息架構(gòu)清晰
網(wǎng)站信息架構(gòu)清晰了，這一點(diǎn)要求網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司在做策劃時(shí)對(duì)于站點(diǎn)的各個(gè)組成部分具備較好的理解，從而提交較符合架構(gòu)要求、同時(shí)清晰的較為優(yōu)秀網(wǎng)站設(shè)計(jì)稿。
這樣最終做出來(lái)的網(wǎng)站，不僅對(duì)搜索引擎友好，更讓您的網(wǎng)站對(duì)瀏覽者更友好(主次分明，視覺(jué)舒適)，因?yàn)樗麄儾挥妹恢^腦去找信息。
二、明確企業(yè)網(wǎng)站定位需求
網(wǎng)站是輔助企業(yè)的，一定要明確建站目標(biāo)，許多企業(yè)在這點(diǎn)上，還是比較模糊的，總是談起網(wǎng)站就說(shuō)三個(gè)詞大氣，簡(jiǎn)潔，國(guó)際化，其實(shí)那都是設(shè)計(jì)定位，咱們這個(gè)企業(yè)網(wǎng)站定位需求，包含的是除了設(shè)計(jì)定位外的其它內(nèi)容，如你這個(gè)站點(diǎn)是用于形象宣傳還是用于營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)，還是其它的新興有特殊目標(biāo)的平臺(tái)等等這一點(diǎn)是一定要清楚的。
只有定清楚了企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站的目標(biāo)才能真正開(kāi)啟網(wǎng)站設(shè)計(jì)及網(wǎng)站策劃的邏輯，為設(shè)計(jì)建設(shè)一個(gè)不錯(cuò)的網(wǎng)站打下基礎(chǔ)。基于此的網(wǎng)站策劃才能促成一個(gè)導(dǎo)向及標(biāo)識(shí)性較強(qiáng)的網(wǎng)站的設(shè)計(jì)及建立，讓您的站點(diǎn)給瀏覽者留下更深印象。
三、關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)，平衡企業(yè)建站目標(biāo)與用戶(hù)瀏覽需求
關(guān)注完企業(yè)建站目標(biāo)，咱們還得再濾一下，畢竟網(wǎng)站是提供給用戶(hù)特別是潛在用戶(hù)瀏覽用的，太難用的網(wǎng)站，再好看，也大體上只停留在瀏覽者印象深刻上了，無(wú)法吸引瀏覽者長(zhǎng)期關(guān)注與瀏覽，那就更將其用于網(wǎng)站推廣了。。。
所以如何在細(xì)節(jié)方面突出網(wǎng)站對(duì)于用戶(hù)體驗(yàn)的關(guān)注，是在做網(wǎng)站策劃中也應(yīng)一并考慮的，同時(shí)在建站目標(biāo)與用戶(hù)瀏覽需求有矛盾或抵觸時(shí)，如何調(diào)和處理或解決，也是專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站策劃|網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司需要考慮的。
綜上三點(diǎn)，就是本人的一點(diǎn)點(diǎn)小建議，希望對(duì)于近期有深圳網(wǎng)站建設(shè)|深圳網(wǎng)站設(shè)計(jì)需求的企業(yè)或用戶(hù)有一點(diǎn)點(diǎn)作用，讓大家重視起網(wǎng)站策劃這塊來(lái)~永遠(yuǎn)記得那句老話(huà)，好的開(kāi)始，是成功的一半，對(duì)于網(wǎng)站來(lái)講，也是一樣，好的策劃，是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)成功的最基礎(chǔ)也是重要的部分~
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