內(nèi)容營(yíng)銷：如何制作視頻的內(nèi)容
來源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2012-06-29
谷歌和Bing之類的搜索引擎最近采用一種稱為混合搜索的方法,意味著在他們的搜索結(jié)果不僅顯示標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁(yè),還顯示視頻、圖片、新聞故事、地圖、微博等。尤其值得注意的是,視頻內(nèi)容比起標(biāo)準(zhǔn)的文字內(nèi)容,出現(xiàn)在搜索結(jié)果首頁(yè)的可能性要高出50倍。你能理解為什么在你的內(nèi)容中包涵視頻的重要性嗎?
現(xiàn)在,無數(shù)的視頻被經(jīng)常上載到Y(jié)ouTube和類似的視頻分享網(wǎng)站——在一天24小時(shí)里,每一分鐘都有視頻上載到Y(jié)ouTube上。因此,在如此眾多上載 視頻的人群中,你怎樣脫穎而出?你需要制作一份被別人廣泛分享的視頻,才是成功的。被人廣泛轉(zhuǎn)播的視頻,固然能夠產(chǎn)生許多好評(píng),并使人們爭(zhēng)相觀看和分享, 但它們不一定贏得許多人訪問你的網(wǎng)站或購(gòu)買你的產(chǎn)品。
與你的任何一種內(nèi)容一樣,在創(chuàng)作視頻時(shí),問你自己,“為什么我想要接觸的人們想看這則視頻?”大多數(shù)的時(shí)候,答案是,他們要買想輕松一下,來點(diǎn)好玩的東 西,要么想學(xué)點(diǎn)什么。理想的情況是,你創(chuàng)造的視頻歸入上述兩個(gè)類別。如果你能夠創(chuàng)造一則將兩者融為一體的視頻,那就更好了。下面說說如何制作視頻內(nèi)容。
構(gòu)思你的故事
相對(duì)于文字或音頻,視頻有可能讓你講出更令人震撼的故事。因此,你有很多機(jī)會(huì)來制作一些真正讓人記憶猶新的東西。根據(jù)新媒體專家托馬斯·克利福德的說法, 平淡乏味的視頻,與真正吸引人的視頻的差別在于,后者講述的是真實(shí)的故事。因此他建議大家制作一部小型的紀(jì)錄片,它具備下列三個(gè)特點(diǎn):
1.它重點(diǎn)講述關(guān)于你公司的真實(shí)的故事;
2.它突出真正的人,因此,要展示你的團(tuán)隊(duì)的個(gè)性,如托馬斯所說,“真人說出來的真心話。”即使你的產(chǎn)品或服務(wù)是純技術(shù)的,你的視頻也應(yīng)當(dāng)突出描述人;
3.它包括一些局外人(也許是供貨商、客戶、利益相關(guān)者等),以增強(qiáng)可行性。
托馬斯說,小型紀(jì)錄片的一個(gè)優(yōu)勢(shì)在于,它們是經(jīng)濟(jì)上可承受的。通常情況下,只要幾個(gè)演員就可以拍攝,而且不必依靠花哨的圖片或是特技。
他解釋道,拍攝出好的小型紀(jì)錄片,關(guān)鍵在于有一個(gè)寫故事的人,他或她能夠設(shè)計(jì)出一個(gè)框架,或者是寫出松散的拍攝腳本,有助于為最后的故事確定方向。你采訪 的每個(gè)人,都應(yīng)當(dāng)以他或她自己的表述方法來談,使用他/她自己的詞語(yǔ),但是,你需要引導(dǎo)被采訪對(duì)象,朝你創(chuàng)作水平的目標(biāo)去談。有些時(shí)候,你那位寫故事的 人,也許是一位顧問或?qū)а?具有凝集力,能夠繼續(xù)干下去,持有旁觀者的看法。但更多的時(shí)候,你可能要扮演那一角色。
托馬斯指出,最好的故事包含一根主線:你或者你的公司曾經(jīng)面臨,并且已經(jīng)解決了問題或挑戰(zhàn)。那也正是客戶成功的故事,是被重新構(gòu)思為視頻的絕佳候選材料的原因!
該拍些什么
要回答這個(gè)問題,考慮你的受眾、公司和舒適程度。如果你害怕在攝像機(jī)面前說話,而你又一個(gè)人開著店鋪,那么,視頻對(duì)你來說,也許是最佳選擇。接下來,你可以只是圍著你的店鋪拍一圈,并且和那些你看到的人交談幾句,不是自己到鏡頭前說話。
不管你從事的業(yè)務(wù)是什么,以下是你在創(chuàng)作視頻時(shí)可以拍攝的一些內(nèi)容。
1.人們活組織在攝像機(jī)面前交談的日記風(fēng)格視頻。這些通常較短,內(nèi)涵豐富。它們提供一些使用你的產(chǎn)品的貼士或秘訣,回答一個(gè)常見的支持問題,或者只是就你的公司怎樣幫助客戶的一個(gè)改進(jìn)。
2.采訪員工,客戶或是可能被認(rèn)為是你的行業(yè)內(nèi)權(quán)威的其他人。帶上一臺(tái)攝像機(jī)和一個(gè)三腳架,然后跟別人交談一番,便可創(chuàng)造出好的內(nèi)容出來。事先想一想你的 觀眾可能對(duì)什么問題感興趣,愿意聽到怎樣的回答。事實(shí)上,你可以通過微博、社交網(wǎng)站或者你的新聞簡(jiǎn)報(bào),問問你的受眾,他們?cè)敢饴牭侥憬獯鹉男﹩栴}。
3.突出你的產(chǎn)品特色的巡回展示。想一想,如果一家餐館在其網(wǎng)站上的視頻中,展示一天的特色菜,二不只是在菜單上列舉它們,會(huì)是個(gè)多么好的主意!或者,不要讓大家只是看到你餐館的照片,你還可以向大家展示各個(gè)房間。
4.幕后的視頻總是受歡迎。多年來,一些音樂人利用這些視頻,滿足它們粉絲們的偷窺欲望。企業(yè)也可以向大家展示那些他們看不到,單感興趣的日常生產(chǎn)流程。 例如,假如通過你的視頻,向大家展示一種收歡迎的產(chǎn)品是如何從最初的概念,到最后變成生產(chǎn)線上的成品的,會(huì)怎么樣?有些事情對(duì)你來說非常平常,但對(duì)于你的 粉絲來說,卻是極度令人興奮、極具新鮮感。
5.一些活動(dòng)的視頻,分享你參加某次會(huì)議或其他活動(dòng)的經(jīng)歷,也總是很有意思,尤其是對(duì)B2B客戶而言。與客戶分享你的想法,同時(shí)使他們能夠看到自己無法參加的一些業(yè)內(nèi)活動(dòng),無疑有助于你吸引心的客戶。
大多數(shù)承認(rèn),他們之所以害怕出現(xiàn)在視頻中,是因?yàn)樗麄儠?huì)看上去很糗。然而,要認(rèn)識(shí)到,幾乎所有的人都有這種擔(dān)心……其實(shí)沒什么好害怕的。如今,攝 像機(jī)隨處可見,而且人們也經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上,玉大家分享他遇到的最尷尬的事情,因此,你為自己的公司制作的任何食品,遠(yuǎn)不如那些在視頻網(wǎng)站上搜索到的食品讓人 覺得尷尬。
不要怕,拿起攝像機(jī)開始拍攝吧,并且從中獲得樂趣。相信我們,這樣會(huì)管用的。
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