剖析江南Style網(wǎng)絡(luò)走紅的原因
來源:網(wǎng)站推廣 2012-11-15
我最早聽到鳥叔這個名字,是前幾天在開車的時候聽廣播。當(dāng)時,HIT FM 的主持人在廣播節(jié)目中提到現(xiàn)到“鳥叔”,說他現(xiàn)在很紅,他的歌登上美國公告牌的頭名。昨天晚上,無意間點開了《江南 Style》MV 的視頻,便一發(fā)不可收拾,看了各式各樣的“山寨”、“惡搞”視頻版本。我才意識到,現(xiàn)在不知道《江南 Style》就 OUT 了,它的勢頭很可能會超過那首《NO BODY》,橫掃全球每一個角落。
Gangnam Style (朝鮮語:?? ???,又譯作江南風(fēng)格/《江南 Style》[)是韓國歌手 PSY (樸載相)的一首單曲。歌名“Gangnam Style”來自南朝鮮俚語,指首都首爾一個富裕和時尚的地區(qū)——江南區(qū)的豪華生活方式。PSY 在音樂影片中跳著模仿騎馬動作的滑稽舞步,取景都在江南區(qū)的各處地點,例如桑拿室、馬房、旅游巴士等。
這首歌于 2012 年 7 月 15 日發(fā)布。在 YouTube 的官方 MV 已有越 2 億 7 千萬次點擊率,成為 Youtube 百大音樂的第 1 名。視頻點擊量超過 2 億次,已被收入吉尼斯世界記錄大全。吉尼斯世界記錄相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“最近幾年來,視頻的點擊數(shù)量超過 1 億次都是非常罕見的事情,然而 PSY 的《江南 Style》的 MV 僅用兩個月點擊量就超過了 2 億次,這是難以想像的事情。”
最難能可貴的是,《江南 Style》獲得歐美主流人群的認(rèn)可,這在以前不可想象的,甚至連美國總統(tǒng)候選人羅姆尼也在公開場合用“騎馬舞”的形式亮相。這首神曲的走紅,背后有哪些因素呢,是否可以看出網(wǎng)絡(luò)流行文化的一些脈絡(luò)呢。
個人感覺,這首歌的全世界走紅,有以下幾個因素:
一、 它是一首舞曲
現(xiàn)在在世界流行音樂中,電子舞曲當(dāng)?shù)?無論是美國公告牌,還是其他音樂排行榜,TOP10的歌曲中,大部分都是舞曲�！督� Style》的音樂風(fēng)格,跟歐美流行音樂的風(fēng)格是一致的,這也就是為什么他為什么能夠進(jìn)入公告牌榜單的原因。一進(jìn)入歐美主流榜單,基本就代表它站在了世界流行音樂的前沿,擁有全世界的聽眾了。
二、 MV 幽默搞笑
如果只在電臺聽這首歌,你八成會記不住這首歌。如果,你去看完 MV 視頻,你肯定會笑得不行,記憶深刻了。鳥叔在 MV 里沿襲了嘻哈和搞笑的風(fēng)格,自創(chuàng)的馬式舞步和深具感染力的音樂節(jié)奏,讓所有看到視頻的人都為之瘋狂。“簡單、明快”的騎馬舞步,是 MV 的最大亮點,這也是這首歌曲在全世界流行的重要原因,跟前幾年的《NO Body》的走紅有異曲同工之妙。
三、 社交網(wǎng)絡(luò)傳播
這首神曲的走紅,YouTube 在其中起得作用最大。PSY 雖然在韓國幾乎家喻戶曉,但是歐美人幾乎沒有人認(rèn)識他,更別說聽過他唱的歌了。在一個對“美國青少年“采訪中,美國青少年在這首歌之前幾乎沒聽說過他的名字,甚至現(xiàn)在也不知道這首歌到底誰唱的,他們只是關(guān)注這首歌本身。正是通過視頻分享網(wǎng)站,讓全世界的網(wǎng)友看到這首歌的 MV,才使這首歌如此迅速地在網(wǎng)絡(luò)上傳播。除了 YouTube 以外,Facebook、Twitter 等社交網(wǎng)絡(luò)的分享功能,也加速了神曲的傳播。
四、 UGC 病毒傳播
MV 中 “簡單、明快“的騎馬舞步,讓全世界的網(wǎng)友“癲狂”,引發(fā)了從名人到老百姓爭相模仿的熱潮。在美國有“小甜甜”布蘭妮、“大力水手”羅賓·威廉姆斯都在學(xué)跳歌曲中的舞蹈,而湯姆·克魯斯則在自己的主頁上專門推薦了這首歌。亞洲的神話組合、張東健、李東赫都模仿過《江南 Style》的舞步。
在明星模仿的引領(lǐng)下,短短三個月時間就引來了上千個版本的模仿,游戲界有“魔獸版”、“植物大戰(zhàn)僵尸版”,電影版的剪輯包含了驚悚、喜劇、恐怖多個片種,還有母子版、蘿莉版、紅軍版、韓國警察版、美國海軍版等各個版本,《江南 STYLE》正像病毒一樣快速蔓延。
由于國內(nèi)上不了 YOUTUBE 的原因,《江南 STYLE》的流行之火還沒有全面點燃�？梢灶A(yù)見的是,在隨后的“仲秋晚會”和“年會”中,又將上演這首舞曲的“惡搞”熱潮,神曲在中國的流行貌似才剛剛開始。
企業(yè)是否可以考慮順勢做點植入式營銷呢?
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