快的嘀嘀燒錢促銷大戰(zhàn)改送現(xiàn)金抵用券
來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2014-04-30
數(shù)月來，打車軟件之爭成為城市生活熱門話題�？斓拇蜍嚰班粥值却蜍囓浖破鹆艘粓�10億元級別的現(xiàn)金補貼豪宴，短短幾個月時間里，雙方均宣稱積累起過億的用戶量。在一些大型城市，打車軟件事實上改變了人們打車出行生活方式。
南都記者獲悉，近期快的打車與本來生活網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，4月23日起至5月10日，全國22個主要城市使用快的打車的用戶，將獲得本來生活網(wǎng)20元現(xiàn)金抵用券。快的打車再度宣稱滿城請客，活動期間，將提供價值數(shù)億元的優(yōu)質(zhì)食材現(xiàn)金抵用券補貼用戶。月初，嘀嘀打車也推出“用嘀嘀添新衣”的活動，從4月2日零點起改送購物網(wǎng)站現(xiàn)金券。
快的聯(lián)手本來生活
業(yè)內(nèi)專家解讀，打車軟件之所以愿意花巨資補貼用戶，實際上是阿里及騰訊(490.4,-19.10, -3.75%, 實時行情)對移動支付的入口之爭。但是現(xiàn)金補貼成本高昂，兩家打車軟件不約而同地降低了現(xiàn)金補貼額度，到目前為止現(xiàn)金補貼已降為3元。業(yè)內(nèi)人士之前預測，現(xiàn)金補貼將難以為繼，邊際效益會快速降低，打車軟件之爭將走向何處，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共同關注的焦點。
快的打車與本來生活網(wǎng)的合作，宣稱為用戶補貼菜錢，讓人生出不少聯(lián)想。本來生活網(wǎng)是一家專注于提供優(yōu)質(zhì)食品的垂直電商，在線銷售蔬菜水果、肉禽蛋奶等數(shù)千種優(yōu)質(zhì)食材。此前因在線獨家銷售“褚橙”、“柳桃”、“潘蘋果(592.33, -1.76, -0.30%)”等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品聲名鵲起。
燒錢搶市場初步完成
快的打車為什么會從現(xiàn)金補貼轉(zhuǎn)為提供現(xiàn)金券？快的打車市場部總監(jiān)劉超彥接受采訪時表示：“打車軟件，本質(zhì)上是為用戶提供一種優(yōu)質(zhì)、智能的生活方式，讓用戶更加從容地安排出行方式。而本來生活網(wǎng)與快的打車一樣，也是為用戶提供優(yōu)質(zhì)、智能的生活方式。兩家合作，用戶足不出戶，即可叫車到家，同時可享受數(shù)千種優(yōu)質(zhì)食品全程冷鏈配送到家，滿足現(xiàn)代城市生活兩大核心需求“食”與“行”。我們的用戶使用快的打車，獲得的20元現(xiàn)金抵用券，可在本來生活網(wǎng)隨心換取水果蔬菜、水產(chǎn)海鮮等數(shù)千種生活必需的優(yōu)質(zhì)食品。”
打車軟件之爭的未來走向在從現(xiàn)金補貼轉(zhuǎn)向優(yōu)惠券補貼中已現(xiàn)端倪。在早前的補貼大戰(zhàn)中，背靠騰訊和阿里的資金支持，打車軟件燒錢搶占移動端支付市場的任務已初步完成。未來，降低或者終止現(xiàn)金補貼將成為趨勢，打車軟件“燒錢大戰(zhàn)”接近尾聲。
文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁客服(www.putongjichuang.com)
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