華為巴黎發(fā)布新旗艦機P7 謀定歐洲增量市場

來源:站長新聞AiWeTalk的空間 2014-05-08

　　繼去年在倫敦發(fā)布P6之后，華為這次又選擇了歐洲另一城市，浪漫之都法國，作為其最新旗艦機Ascend P7的發(fā)布地。據(jù)了解，Ascend P7歐洲售價499歐元，國內(nèi)售價2888元人民幣。
　　對于這款產(chǎn)品，華為消費者BG總裁余承東說：“華為智能手機市場份額進(jìn)入全球前三，在中國、西歐等重點區(qū)域的品牌知名度提升顯著。我們發(fā)布的Ascend P7在設(shè)計、拍照體驗和網(wǎng)絡(luò)連接性上重新定義了智能手機，從而為那些追求卓越體驗的消費者提供前所未有的使用體驗�！�
　　歐洲：華為手機的增量市場
　　為何選擇法國巴黎作為發(fā)布地？余承東表示，巴黎是時尚之都，追求品質(zhì)感、設(shè)計感、唯美，這跟華為的產(chǎn)品調(diào)性相符；其次，想借助此次發(fā)布會將華為手機構(gòu)筑成為一個國際化的品牌。
　　P7的外觀設(shè)計跟內(nèi)部配置也體現(xiàn)了華為對于這款產(chǎn)品的重視。P7延續(xù)P6的一體式超薄機身設(shè)計，機身厚度6.5mm，配備5英寸1920×1080分辨率ISP屏幕，搭載主頻1.6GHz的海思Kirin910四核處理器，內(nèi)置2GB內(nèi)存和16GB存儲空間，擁有1300萬鏡頭，標(biāo)配2500毫安電池，運行華為最新的Emotion UI 2.3版本，支持CAT4 LTE網(wǎng)絡(luò)。歐洲售價為449歐元。
　　之所以選擇法國，還有另外一層原因。最近被任命為消費者業(yè)務(wù)副總裁的徐欽松向鳳凰科技表示，華為手機在法國的發(fā)展并不是特別順利，華為的產(chǎn)品在法國并不常見，賣場里華為產(chǎn)品的展示位也不是很好。余承東也坦承，法國是華為在歐洲發(fā)展最差的國家，華為手機需要在法國需要迅速成長起來。
獨立分析師田穎認(rèn)為，華為選擇巴黎作為發(fā)布地說明比較看重歐洲市場，“華為手機一大部分增量市場是在歐洲大陸。”
　　“因為在中國市場，國內(nèi)的品牌并沒有海外品牌做的那么高，中國人固有的追求蘋果、三星的觀念短時間內(nèi)難以撼動。歐洲人相對來說比較務(wù)實，他們覺得好用就好，不會覺得三星就會比華為要高端多少�！碧锓f說。
　　Gartner首席分析師盛陵海認(rèn)為，目前國內(nèi)智能手機市場趨于飽和，特別是許多互聯(lián)網(wǎng)品牌手機涌進(jìn)國內(nèi)市場，競爭過于激烈。“對于華為的戰(zhàn)略來說，重點除了國內(nèi)市場，還是想在歐洲市場有所發(fā)展。歐洲市場相對來說，比美國更開放，而且更有機會�！�
據(jù)了解，P6總出貨量達(dá)到了400多萬臺，其中海外市場達(dá)到40%左右。對于P7，余承東認(rèn)為，銷量能夠達(dá)到1000萬臺，海外市場占比能提高到50%左右。
　　重塑品牌仍是重中之重
　　華為智能手機從做貼牌機起家，走運營商渠道，雖然量大，但是卻沒有品牌，利潤也不足。“以前華為給Version、沃達(dá)豐做貼牌手機，手機上都看不到華為的標(biāo)志，只有打開后蓋在電池上才能看到華為的字樣�！庇喑袞|這樣描述華為ODM的境地。
　　然而從2011年開始，華為消費者BG開始轉(zhuǎn)型，放棄ODM白牌，從運營商貼牌機、定制機轉(zhuǎn)向自有品牌，先后推出了D1，D2，P1，P2，P6，2013年底獨立榮耀，并推出了榮耀3C，3X，X1等機型。此次發(fā)布的旗艦機型P7，更是被華為內(nèi)部視為“找到了核心競爭力和方向”的產(chǎn)品。
　　對于這樣的做法，田穎認(rèn)為，華為消費者BG的戰(zhàn)略正從中低端向中高端發(fā)展，并且要做全產(chǎn)品線�！爸械投水a(chǎn)品走量，薄利多銷，中高端是品牌，帶有增值價值、附加價值、高利潤率�！�
　　統(tǒng)計機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，華為2013年智能機出貨量位列全球第三。余承東預(yù)計2014年出貨量預(yù)計達(dá)到八千萬臺，全球份額提高到8%—10%。他認(rèn)為華為有可能超越三星，成為出貨量第一的廠商。在高端機方面，余承東表示，華為將會逐漸增加，今年會有三千元跟四千元價位的產(chǎn)品出現(xiàn)。
　　不過田穎分析認(rèn)為，華為終端目前的是要做一個“橄欖型”，最低端和最高端都不會太多涉獵�！皣鴥�(nèi)市場低端智能機更多是山寨機，華為并不愿意進(jìn)入；高端機型主要是蘋果和三星，華為比較謹(jǐn)慎、務(wù)實，明白高端產(chǎn)品短期內(nèi)不會有太多占有率，也不會貿(mào)然就進(jìn)入。所以中低端到中高端，華為發(fā)展會比較多。華為在慢慢向前走，慢慢耕耘�！�
　　每年10億美元投資未來
　　對于任正非對消費者BG的講話，余承東認(rèn)為，此次講話并不是消費者戰(zhàn)略出現(xiàn)問題，而是“任總擔(dān)憂華為終端走了中國廠商的傳統(tǒng)路子，擔(dān)心內(nèi)部人受了外部影響�！�
　　余承東認(rèn)為，有一些中國廠商喜歡低價競爭，降低成本的同時導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，“做低端產(chǎn)品沒有未來，搞低價產(chǎn)品的廠家活不下來，最終會消失，先在中國消失，然后在地球消失�！�
　　從小米發(fā)布第一代產(chǎn)品開始，國內(nèi)不斷涌現(xiàn)了一批互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，也有不少老的手機廠商開始推出子品牌，走互聯(lián)網(wǎng)營銷之路，用低價格、高性價、預(yù)約搶購等手段吸引消費者。華為也于去年獨立榮耀品牌，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷，對抗小米。
“線上猛炒作，線下加價賣”，這是余承東對互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的總結(jié)。然而余承東表示，經(jīng)歷幾輪低價產(chǎn)品的銷售后，榮耀將會砍掉一部分低價產(chǎn)品。
對于華為消費者BG未來的戰(zhàn)略，華為輪值CEO俆直軍表示，華為終端不做大規(guī)模宣傳，通過口碑進(jìn)行傳播，核心是質(zhì)量、體驗、服務(wù)。
余承東舉了自己手機進(jìn)水的例子證明P7的質(zhì)量，他說P7雖然沒有防水功能，但是由于芯片采用了更新的技術(shù)，能夠起到一定防水的作用。據(jù)介紹，像這樣的研發(fā)，華為內(nèi)部還很多。
　　余承東表示，華為每年將投入超過10億美元，用于手機的各項技術(shù)：硬件，軟件，算法，通信，視頻，設(shè)計，材質(zhì)，工藝……據(jù)華為內(nèi)部人士透露，華為還有一個類似于“Google X”的實驗室“未來實驗室”，用于各種先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)工作。余說，投入是為了未來，“現(xiàn)在投入的是三年、五年以后，是投資未來�！�
這也就意味著，華為將從中低端產(chǎn)品的競爭中走出來，開始進(jìn)入到高端產(chǎn)品、生態(tài)鏈的競爭中。余承東也表示，華為終端未來將構(gòu)筑自己的商業(yè)模式、生態(tài)體系，“今年明年非常關(guān)鍵，不要出嚴(yán)重的昏招，就能走在前面。”

文章編輯: AiWeTalk網(wǎng)頁客服(www.putongjichuang.com)

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